大事记

发展史

1891

莱布尼兹饼干诞生

赫尔曼·百乐顺(Hermann Bahlsen)将莱布尼兹饼干推向市场。在当地,人们通常会用知名人士的名字来命名一种食物,所以,赫尔曼·百乐顺用汉诺威当地家喻户晓的著名数学家戈 弗里德·威廉·莱布尼兹(Gottfried Wilhelm Leibniz)(1646-1716)的名字为这款新产品命名。

芝加哥世界博览会荣膺金奖

公司当年员工总数已达100人。在芝加哥世博会期间,百乐顺凭借莱布尼兹饼干荣膺世博会金奖。评委会对此给出的官方评语为:“不少竞争者都以这样或那样的方式模仿莱布尼兹饼干,但只有百乐顺真正捕捉到了黄油的味道。”

1893
1898

波茨坦广场的霓虹灯广告牌

百乐顺不仅在加工制作过程上有着革命性创新,在广告和展示领域也做出了在当时看来十分创新的举动。
1898年,波茨坦广场上方出现首个莱布尼兹饼干霓虹灯广告牌,这也是全德国第二个广告牌。同时销售商在销售时也会穿着带有品牌标识的制服。
在基于旅途休闲零食的定位上还发展出了相应的宣传口号:“旅途中最想吃什么呢?首选当然是莱布尼兹饼干!”

莱布尼兹饼干

1903年出现第一块显示屏

1903
1904

TET:起源和含义

公司推出防尘、防湿的TET新型包装。TET的产品标识最初来源于古埃及的象形文字,意为“永久”,原始的发音为“dschet”,后经设计被简化为“TET”。TET包装首次用纸板作为包装材料,能够使饼干长期保鲜。

百乐顺,工艺先驱

赫尔曼·百乐顺(Hermann Bahlsen)将莱布尼兹饼干推向市场。在当地,人们通常会用知名人士的名字来命名一种食物,所以,赫尔曼·百乐顺用汉诺威当地家喻户晓的著名数学家戈 弗里德·威廉·莱布尼兹(Gottfried Wilhelm Leibniz)(1646-1716)的名字为这款新产品命名。

1905
1908

火车站销售

1908年的广告

Goldmedaille bei

19世纪初百乐顺开始在英国大规模生产甜饼干,并用英文为其命名。但随着饼干不断销往德国,英文名称越来越不受欢迎。因此在1911年,赫尔曼·百 乐顺将饼干名称中的Cakes更改为Keks。若干年后,这一新词被德语杜登大词典正式收录。将饼干这个词拼写为der或das Keks,复数形式为die Keks。

1911
1913

“金饼干”

1913年的平面广告以品牌著名的“金饼干”雕像为原型。

第一次世界大战和通货膨胀

一战爆发后,原材料定量配给,莱布尼兹饼干一度停产。直到1919年, 重新用回原来的制作配方后,情况才得以缓解。

1918
1923

奢华的享受

1923年欧洲遭遇超级通货膨胀,一包莱布尼兹饼干的价格高达4000亿马克!

扩大生产

1936年,莱布尼兹饼干的日产量达到10万块饼干。

1936
1944

黄油供给受限

由于黄油分配量减少,自1945年9月1日起,莱布尼兹黄油饼干的产量受到限制,与此同时,一种名为“Union”的硬饼干开始大卖。

回归市场

战后,经济衰退情况好转,莱布尼兹饼干重回大众视线。公司找回当年的原始配方并花费三年时间重整生产线,使得莱布尼兹从此进入快速发展的轨迹。

1945
1948

遵循传统

莱布尼兹饼干按照原来的老配方开始恢复生产,口味和战前相同。

新鲜出炉

1956年,莱布尼兹饼干开始采用热塑膜硬包装。在此前一年,莱布尼兹饼干曾在世界食品博览会上给人们留下深刻的印象。

1956
1961

扩张广告覆盖

莱布尼兹饼干的广告在全国范围内铺开。

新包装

莱布尼兹黄油饼干首次以其独特的黄色包装出现在市场上。

1971
1973

推出莱布尼兹巧克力牛奶饼干

便于在旅途中携带的饼干

1985年广告主题:便于在旅途中携带的饼干。

1985
1987

莱布尼兹全麦饼干的出现丰富了产品种类

莱布尼兹饼干的广告在全国范围内铺开。

莱布尼兹动物型饼干

莱布尼兹动物型饼干于1966年被百乐顺品牌引进,并从这一年开始作为莱布尼兹市场主打产品。

1990
1996

莱布尼兹迷你黄油饼干

莱布尼兹牛奶巧克力迷你黄油饼干 – 香酥松脆,在丰富黄油香气的基础上又添加了纯正的巧克力味道在其中。

百乐顺在上海正式成立了中国代表处

2012
2013

金饼干盗窃案

2013年1月,位于汉诺威的百乐顺公司本部门前的一块镀金饼干凭空被盗,这本是公司的标志物。事后,盗窃者发来一封信,署名为“饼干大盗”。百乐 顺公司遂向52家社会机构捐赠了52000包饼干。同年2月份,黄金饼干雕塑再次出现,并于七月重新屹立在公司门口。全球媒体都对此进行了报道。

莱布尼兹迎来120周年纪念。

2014
2014

百乐顺天猫网店

百乐顺在中国第一电商平台天猫开设其首家网络旗舰店。